코로나 불황속 2020 어린이날 장난감 핵심 신상품은? > PRESS 시나몬컴퍼니

2020년 어린이날은 국내 장난감 업계 역사상 힘든 시기로 기록될 것으로 보인다. 저출산으로 인한 어린이 수 감소, 얼어붙은 소비심리로 인한 불황, 코로나19 여파로 신제품 홍보불가 등 악재로 가득하다.

장난감 업계는 불황 삼중고에도 불구하고 대형 장난감 제조사를 중심으로 2020년 어린이날 신제품을 선보였다. 초이락컨텐츠팩토리의 경우 레트로 감성을 담은 미니카로 아들과 아빠를 동시 공략할 기세다. 초이락은 5월 9일부터 대형마트를 중심으로 미니카 대회를 진행하는 등 오프라인 체험 프로모션에 나선다는 계획이다.

초이락은 2020년 어린이날을 겨냥해 새 미니카 장난감 ‘초이카'를 선보인다. 회사는 초이카가 포함된 ‘바이트레이싱' 시리즈를 2020년 핵심 장난감 상품으로 규정하고, 장난감 붐업에 필수인 TV애니메이션 공개와 함께 대대적인 마케팅에 돌입했다.
 

바이트레이싱은 1980년대 한국과 일본에서 큰 인기를 누린 타미야 ‘미니카(mini 4WD)’에 팽이 장난감 베이블레이드 버스트와 같은 배틀, 커스트마이즈 요소를 융합한 것이 특징인 제품이다. 모노레일 같은 하나의 레일을 물고 2대의 자동차가 쫓고 쫓기는 방식으로 승부를 가린다. 트랙 벽이 없다는 점에서 1980년대 인기 장난감 타미야 미니카와 1960년대부터 이어져 온 미국 대표 미니카 장난감 ‘핫휠'과 성격이 다르다. 바이트레이싱 장난감은 레이싱에 ‘배틀' 요소를 더한 것이 특징이다. 크래싱트랙에서 경기를 펼칠 경우 다른 미니카(초이카)와 추돌해 해당 차량을 트랙 밖으로 튕겨 날려버릴 수 있다. 장난감은 배틀 요소를 강조한 만큼 자신만의 초이카를 만들어낼 수 있다.


◇ 레고코리아, AR융합 ‘히든사이드' 여자어린이 공략 ‘도트' 앞세워

레고코리아 역시 증강현실(AR) 게임을 융합해 시장에서 호평을 받았던 ‘히든사이드'와 여자 어린이를 공략하기 위해 내놓은 신제품 ‘도트’ 등을 앞세워 어린이날 시장 공략에 나섰다.
 

레고 도트 팔찌 시리즈(제품번호 41900·41901·41902·41903·41912)는 무지개 팔찌, 펑키 애니멀 팔찌, 반짝이 유니콘 팔찌, 우주 팔찌, 새 모양의 팔찌가 각각 테마에 맞는 알록달록한 도트 타일 브릭과 함께 담겨있다. 이모티콘·동물·무지개·과일·음악 등 다채로운 모양의 타일 브릭이 포함돼 자신만의
상상력을 발휘해 특별한 디자인으로 꾸밀 수 있다. 각 제품의 총 부품 수는 33개, 가격은 8900원이다.
 

레고 히든사이드 유령 놀이공원(70432)은 으스스한 놀이공원을 배경으로 롤러코스터와 자유낙하 놀이기구 등 여러 가지 어트랙션이 마련돼 있다. 제품을 완성한 후에는 전용 모바일 앱을 활용해 수수께끼를 해결하고 유령을 퇴치하는 AR게임을 즐길 수 있다. 총 브릭 수는 466개, 가격은 7만4900원이다.
 

레고 시티 튜닝 작업장(60258)은 레고 시티 어드벤처 애니메이션에 나오는 자동차 튜닝샵을 그대로 옮겨온 세트다. 올드카·캠핑트레일러·견인트럭·로켓엔진오토바이 등 다양한 구성품이 포함돼있어 자동차를 개조하거나 흥미진진한 레이스를 개최해볼 수도 있다. 직접 자동차 딜러가 돼서 친구들과 즐거운 역할극을 즐길 수도 있다. 총 브릭 수는 897개, 가격은 12만9900원이다.
 

유아동을 위한 레고 듀플로 즐거운 우리집(10929)은 모듈러 형태의 집으로 부엌·놀이방·침실·화장실 등 공간을 조립할 수 있다. 커다란 듀플로 집에서 부모와 함께 여러 가지 흥미로운 상황극을 연출할 수 있어 요리나 식사·화장실 습관·규칙 등 일상 생활을 자연스럽게 익힐 수 있다. 세트에 브릭을 추가하거나 방을 새롭게 배치하며 여러 개의 집 혹은 높은 타워로 자유롭게 변형할 수 있어 어린이가 질리지 않고 꾸준히 즐길 수 있다. 총 브릭 수는 129개, 가격은 7만9900원이다.

◇ 아이큐박스, 프랑스 ‘오마이 컬러링롤 XXL’ 앞세워

플레이모빌, 브리오, 플레이포에버 등 유럽 프리미엄 장난감을 국내 수입하는 아이큐박스는 2020년 어린이날 핵심 상품으로 ‘오마이 컬러링롤 XXL’을 앞세웠다.
 

오마이(OMY)는 프랑스 파리에서 활동하는 그래픽 디자이너의 개성 넘치는 드로잉과 채색 도구들을 선보이는 브랜드다. 파리·뉴욕·런던·베를린 등 도시와 신체·공룡·정글·음악 등 주제별 스케치들을 원하는 크기에 맞게 선택할 수 있다. 대표 아이템인 컬러링롤 XXL은 가로 180㎝ 세로 100㎝ 크기로 10종, 컬러링 포스터는 가로 100㎝ 세로 70㎝ 크기로 16종을 갖추고 있어 포스터, 벽지, 식탁보 등 자유롭게 활용할 수 있다. 펠트펜은 피부나 옷에 묻어도 쉽게 지워지거나, 특수 흰색 펜을 사용해 색을 바꿀 수 있는 등 컬러링에 색다른 가치를 주기에 손색이 없다.
 

독일 스토리텔링 장난감 ‘플레이모빌’의 2020 어린이날 핵심 상품은 ‘마이 리틀타운하우스’ 시리즈 4종이다. 마이 리틀 타운 시리즈는 마이 타운하우스(70014), 마이 카페(70015), 마이 플라워샵(70016), 마이 패션 부티크(70017) 총 4종으로 구성됐다. 가족의 편안한 생활 공간을 제공하는 3층 건물의 마이 타운 하우스, 커피와 베이커리를 판매하는 마이 카페, 다양한 종류의 꽃들이 가득한 마이 플라워샵, 멋진 옷과 액세서리를 입어볼 수 있는 마이 패션 부티크 4종은 별도의 장치 없이 서로 연결할 수 있다. 주택의 지붕과 구조, 간판을 원하는 대로 조립할 수 있어 어린이는 물론 성인 마니아층 사이서도 인기가 있다.
 

스웨덴에서 온 프리미엄 장난감 ‘브리오’ 핵심 상품은 ‘스마트테크 액션 터널 전동기차 세트(33873)’다. 전동 기차와 트랙, 3가지 터널, 육교 등으로 구성됐다. 터널 색상에 따라 전동 기차가 자동으로 정지·후진하거나 경적을 울리며 움직인다. 트랙과 액세서리를 활용해 자유롭게 도로를 만들며 놀이할 수 있다.
 

영국 플레이포에버 브랜드 어린이날 핵심 상품은 ‘벨로시타 자크(PL-VF303)’다. 클래식 자동차가 지닌 아름다움을 고스란히 담은 플레이포에버의 신제품으로 1970년대 F1 경주 장면에서 영감을 받아 디자인됐다. 정교하게 마무리된 고무 타이어와 유선형 바디가 특징인 벨로시타 컬렉션 라인 중에서도 선명하고 반짝이는 노란색 디자인이 돋보인다.

◇ 손오공, 엑스가리온·바비 신상품 앞세워

장난감 전문 기업 손오공은 국내 제작 특촬물 ‘엑스가리온’과 글로벌 인기 인형 ‘바비' 신제품을 2020 어린이날 핵심상품으로 앞세웠다.
 

엑스가리온 핵심상품은 ‘트리플가리온 퍼펙트세트’다. 5단 합체로봇 킹가리온X를 메인으로, 2단 합체로봇 크로스가리온, 4단 합체로봇 머슬가리온을 하나의 패키지로 구성했다. 스페셜 무기세트 ‘발키리지키리 크러쉬세트’는 엑스가리온 전사가 흑마군단과 맞서 싸울 때 사용하는 무기 웨폰 시리즈를 세트로 구성한 것이다. 발키리 리볼버를 중심으로 지키리 스워드가 합체해 더 강력해진 무기로 사용할 수 있다는 설정이다.
 

바비 핵심 상품은 ‘바비의 쿠킹 플레이세트’다. 다채로운 색상의 클레이로 자신만의 레시피를 직접 만들어 볼 수 있는 쉐프 바비의 럭셔리 쿠킹 클래스에 파티셰 바비와 켄 커플 제품이 함께 구성된 플레이세트다. 손오공은 다양한 직업을 경험할 수 있는 커리어돌 4종과 바비의 핑크구급차가 포함된 놀이 세트 ‘바비 핑크구급차 플레이세트’도 어린이날 핵심상품으로 내세웠다.

◇ 토이트론, 퓨처북 신비아파트 한자비법 등 앞세워

교육 장난감 전문 기업 토이트론은 2020년 어린이날 핵심상품으로 ‘실바니안패밀리 불이 들어오는 빨간지붕 이층집', ‘달님이 아이스크림가게', ‘퓨처북 신비아파트 한자비법', ‘위드림 주얼리메이커'를 앞세웠다.
 

실바니안패밀리 브랜드 신상품인 ‘불이 들어오는 빨간지붕 이층집’은 4개의 방으로 나뉜 이층집을 자신의 취향에 맞게 연출할 수 있는 것이 특징이다. 장난감 이층집은 총 3개의 조명이 탑재돼 은은한 분위기를 연출할 수 있다. 기존 이층집과 달리 창문 틀이 생겼으며, 2개의 테라스로 구성됐다.
 

교육용 장난감 ‘퓨처북' 브랜드 핵심상품은 ‘신비아파트 한자비법'이다. 인기 애니 ‘신비아파트'를 소재로 한자를 배울 수 있도록 구성했다. 어절 단위 읽기, 8급 한자 따라 쓰기 워크북으로 어린이가 직접 쓰면서 반복 학습을 할 수 있다.
 

토이트론 마스코트 캐릭터인 ‘달님이’를 소재로 한 아이스크림 가게는 칼라도우 5개가 들어있어 다양한 맛의 아이스크림을 연출할 수 있다.
 

여자 어린이를 위한 ‘위드림' 브랜드 신상품은 주얼리메이커다. 다양한 색상의 비즈를 넣고 하트버튼을 누르면 알록달록 비즈가 나오고 비즈를 돌리면 액세서리가 완성되는 방식이다. 펜던트로 반지, 팔지, 목걸이에 톡톡 끼워 포인트를 줄 수 있다.

◇ 미미월드, 미미와 구체관절인형의 융합 ‘구관미미'

한국 대표 인형 장난감 ‘미미' 시리즈를 보유한 미미월드는 미미와 구체관절인형의 장점을 결합한 ‘패션구관미미’를 2020년 어린이날 핵심상품으로 앞세웠다.
 

패션구관미미는 몸체에 관절이 없던 기존 미미 인형과 달리 손목·목·팔꿈치·골반·무릎·발목에 관절 부품을 채용한 것이 특징이다. 구체관절인형처럼 다채로운 몸동작이 가능하다.

◇ 아카데미과학, 베이비버스 장난감 4종 선봬
 

아카데미과학은 글로벌 4억명의 어린이 시청자를 보유한 ‘베이비버스' 소재 장난감을 어린이날 핵심 상품으로 정했다. 회사는 어린이날에 맞춰 베이비버스 주인공 ‘키키’와 ‘묘묘’가 항상 타고 다니는 베이비버스와 몬스터 경찰차, 소방차와 견인차를 출시한다.

김형원 기자 otakukim@chosunbiz.com